Onderzoeksmethoden

Hoe weet je zeker of iets werkt? Onderzoek.

Bij TMO leer je meer dan alleen trends spotten en creatieve ideeën bedenken. Je leert ook hoe je onderzoekt of iets écht goed is voor een merk, een doelgroep of een businessmodel. Het vak Onderzoeksmethoden helpt je om slimme vragen te stellen, antwoorden te vinden en deze om te zetten in strategische keuzes. Onmisbaar in een wereld waarin data en inzichten steeds belangrijker worden.

Wat leer je bij Onderzoeksmethoden?

Bij Onderzoeksmethoden draait het om het ontwikkelen van analytisch vermogen en kritisch denken. Je leert hoe je een commercieel of strategisch probleem uitpluist en omzet in een bruikbaar advies. Concreet betekent dat:

• Onderzoeken wat er achter een probleem of kans zit;
• Een sterke onderzoeksvraag formuleren;
• Informatie verzamelen via interviews, enquêtes, deskresearch en observaties;
• Data analyseren, zowel kwalitatief als kwantitatief;
• Onderzoeksresultaten vertalen naar concrete adviezen voor modebedrijven;
• Een professioneel onderzoeksrapport schrijven.

Deze vaardigheden zijn essentieel voor latere projecten in de opleiding, zoals de Future Fashion Expo en uiteindelijk je afstudeeronderzoek.

Waarom is dit belangrijk in de fashion business?

De modewereld verandert razendsnel. Merken die het goed doen, baseren hun keuzes op inzichten: wat wil de consument, wat zijn opkomende trends en hoe blijf je relevant? Onderzoek helpt je bij:

• Trend forecasting: Welke trends komen eraan en wat betekenen ze?
• Doelgroepanalyse: Wat drijft jouw klant?
• Marktpositionering: Hoe onderscheid je jouw merk?
• Retailstrategie: Hoe, waar en waarom koopt je klant?

Een mooi voorbeeld: een TMO-student onderzocht tijdens haar stage bij een denimmerk hoe generatie Gen-Z denkt over duurzaamheid. Haar inzichten zorgden ervoor dat het merk haar communicatie aanpaste: transparanter, eerlijker, meer gericht op circulariteit.

Hoe leer je dit in de praktijk?

Onderzoek klinkt misschien theoretisch, maar bij TMO maken we het juist super praktisch. Je werkt aan échte of realistisch nagebootste vraagstukken uit de fashionindustrie. Denk aan:

• Groepsprojecten rondom actuele modevraagstukken.
• Projectonderwijs waarin je voor echte merken of opdrachtgevers onderzoek doet.
• Excursies naar beurzen, trendbureaus of winkels om data te verzamelen.
• Reflectie en peer feedback, zodat je kritisch leert kijken naar je eigen werk en dat van anderen.

Wat maakt dit vak uniek op TMO?

Onderzoeksmethoden is de brug tussen creatief denken en zakelijk inzicht. Op TMO leer je hoe je emoties, trends en gedrag omzet in harde feiten en strategisch advies. Dat maakt jou straks een professional die niet alleen meebeweegt met de mode, maar ook richting geeft.

Wat dit vak extra bijzonder maakt:

• Je leert objectief en onderbouwd denken – waardevol in een wereld vol meningen.
• Je krijgt inzicht in het ‘waarom’ achter trends en keuzes.
• Onderzoek is bij ons geen doel op zich, maar een tool om écht het verschil te maken.

Studentenverhaal: van onderzoeksrapport naar vaste baan

Een TMO-alumna deed tijdens haar afstudeerfase onderzoek naar klanttevredenheid en concurrentie voor een grote Nederlandse modeketen. Ze ontdekte dat klanten behoefte hadden aan meer beleving en personalisatie. Op basis van haar advies werd het winkelconcept aangepast én werd er een nieuw loyalty-programma gelanceerd. Het resultaat? Meer herhaalaankopen én hogere klanttevredenheid.

Haar professionele aanpak bleef niet onopgemerkt: kort daarna kreeg ze een vaste baan als Junior Buyer.